7月23日，國務院總理李克強主持召開了國務院常務會議，會議要求一是在保持宏觀政策穩(wěn)定時，積極財政政策更加積極，但不搞大水漫灌式強刺激，并根據(jù)形勢變化相機預調、微調，定向調控;二是穩(wěn)健的貨幣政策要松緊適度，保持適度融資規(guī)模，保持流動性合理充裕;三是疏通貨幣政策傳導機制，引導金融機構利用降準資金支持小微企業(yè)等，引導金融機構保障融資平臺公司合理融資需求;加快今年1.35萬億元地方政府專項債券發(fā)行推動早見成效。

　　在當前外部環(huán)境不確定性明顯增加，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力進一步加大的情況下，這次的“放水”和“淡化去桿杠”對白酒行業(yè)來說將又是一次發(fā)展的機會。

　　縱觀白酒行業(yè)變化趨勢，我認為白酒行業(yè)之所以能從2012年進入調整期，到2016年全行業(yè)開始逐漸走出低谷，除了我們大多數(shù)企業(yè)的應對沒有出現(xiàn)重大失誤外，主要得益于2015年那一輪的財政政策和貨幣政策的調整——2015年1月，總理參加沃斯論壇時的表態(tài)就是積極財政和穩(wěn)健貨幣，不會搞大水漫灌，注重預調微調。

　　可以預料，茅臺酒將繼續(xù)漲價，其他白酒產(chǎn)品的價格也“可能”上漲吧。不同的是，茅臺的價格上漲是由市場(消費者、投資者、渠道商)推動的，而其他白酒的提價主要是由企業(yè)主導的，市場和消費者是否買賬那就是另外一回事了。(關于茅臺漲價問題我近期連續(xù)寫了兩篇文章)

　　大多數(shù)白酒企業(yè)可能有很強的提價沖動，不過，產(chǎn)品能不能提價需要從兩方面來考量：一是內(nèi)部評估，如我前兩期就茅臺漲價問題所寫的文章中提到的觀點一樣，主要是企業(yè)的真實價和產(chǎn)品的消費者剩余;二是外部評估，競爭對手不是主要考慮的，而要判斷三、五年后中國的經(jīng)濟形勢。

　　從當前的經(jīng)濟形勢、甚至對未來的經(jīng)濟判斷來看，我覺得對于大多數(shù)的白酒企業(yè)，漲價可能不是也不該是抓住機遇的最佳選擇。因為，中國的白酒正逐漸地從政務消費過渡到普通群眾消費，這個時候，消費者對價格的敏感性也是愈來愈高了。

　　反之，穩(wěn)住價格，如何去擴大市場份額?如何更好地占領消費者的心智?怎樣才能使市場健康、穩(wěn)定地發(fā)展?如何把消費者的價值做出來?才是機遇當前企業(yè)搶奪市場的一股助推力量。

　　最后，我想說2002年—2012年那樣量價齊升的黃金十年已經(jīng)過去了，對于一般的白酒企業(yè)來說，這或許是一個好的機會，也可能是一個壞的挑戰(zhàn)，有些企業(yè)能借著這個機會彎道超車，也有很大的可能通過市場的檢驗被淘汰出局。漲還是不漲，一念之間，這是考驗我們經(jīng)營者一個重要能力的時候了。

　　(文章首發(fā)于公眾號“ 淘最美酒”)